Pengaruh Cashback, Flash Sale, dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Minat Beli Pada Event Twin Date Shopee di Kalangan Mahasiswa FEBM UMRAH
DOI:
https://doi.org/10.31629/bi.v9i1.7402Keywords:
cashback, flash sale, free shipping, purchase intention, twin dateAbstract
The study aims to examine the influence of cashback, flash sale, and free shipping on the purchase intention of FEBM UMRAH students during Shopee’s twin date events. A quantitative approach was used, with the population beng active FEBM UMRAH students who made purchases during the twin date events. A total of 94 respondents were selected using insidental sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression, t-test, F-test, an the coefficient of determination with SPSS version 26. The resulting regression model is Y = 2,542 + 0,464X1 + 0,686X2 + 0,154X3 + e with and Adjusted R2 of 0,687 or 68,7%. The t-test results indicate that cashback (X1) and flash sale (X2) have a positive and significant effect on purchase intetion, while free shipping (X3) has a positive but not significant effect. The F-test shows that all three variables simultanaeously have a significant effect, with F-valu of 69.095 > F-table 2,71 and significance of 0,000<0,05. Thus, it can be conducted that promotion strategies involving economic incentives and urgency effectively increase students purchase intentions during Shopee’s events
Downloads
References
Fandy, Tjiptono dan Chandra (2016). Service Quality and Satisfiation. Jakarta. Edisi a Tiga. Andi.
Gergely, Stefan. 2024 “The Influence Advertising, Free Shipping, Intervening By The COD System On Purchase Interest In Tiktok Shop” (February): 4-6
Handoko, B. D. (2018). Manajemen Pemasaran. Analisis Perilaku Konsumen. . Bpfe-Yogyakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L (2016). Marketing Management . In S. Wall (Ed.) Pearson Education
Kotler, Philip dan Keller, Kevin L. (2019). Manajemen Pemasaran. Jilid I Edisi 13. Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary.2012. Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman dan Kanuk (2015) Consumer Behavior. Pearson Education
Suparna Wijaya dan Gabriel Yerikho (2021). Pajak Penghasilan: Perlakuan Cashback oleh Perusahaan Dompet Digital.
Widiana, M. E. (2010). Dasar-Dasar Pemasaran (KPD (ed.)).
Yang, Shaozi, et al. (2015). Digital Marketing Strategies: Applications and Case Studies.
Abimanyu, R., & Hermana, C. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(1), 398-408.
https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/3117/2531
Aini, S., Rizal, M., & Mahardani, A. S. (2025). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion dan Discount Flash Sale Terhadap Minat Beli Brand Pinkflash Di Aplikasi Shopee. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 599-606.
https://Jim.Unisma.Ac.Id/Index.Php/Jrm/Article/View/27038
Fachrama Tegar, W. I. B. O. W. O., & Tri, W. (2024). Pengaruh Promo Cashback, Fitur Paylater, Dan Kemudahan Aplikasi Terhadap Minat Beli Ulang Di Shopee Di Kota Semarang (Doctoral Dissertation, Universitas 17 Agustus 1945 Semarang).
file:///C:/Users/acer/Downloads/4.+Muryati.pdf
Herlina, H., Loisa, J., & SM, T. M. (2021). Pengaruh model promosi Flash Sale terhadap minat pembeli dan keputusan pembeli di marketplace online. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(2), 1637-1652.
https://www.journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1139
Julianti, W., Fazri, A., & Hasbullah, H. (2024). Pengaruh Gratis Ongkir Dan Sistem Pembayaran Cash On Delivery-Cek Dulu (COD-Cek Dulu) Terhadap Minat
Beli Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 4(1), 133-150.
https://Researchhub.Id/Index.Php/Jimek/Article/View/2683
Larasati, D. R., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Online Di E-Commerce Shopee. Jurnal Informatika Kesatuan, 2(1), 35-48.
https://jurnaluniv45sby.ac.id/index.php/Inisiatif/article/view/2817
Muhamad, I. M. (2024). Pengaruh Live Shopping, Online Review, Persepsi harga dan Gratis Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Muslim di Aplikasi Shopee (Studi Konsumen Muslim di Kabupaten Pekalongan) (Doctoral dissertation, UIN. KH Abdurrahman Wahid Pekalongan).
http://etheses.uingusdur.ac.id/10373/
Muryati, M., Lubis, W. I., & Putri, P. M. (2024). Pengaruh Program Cashback dan Gratis Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Di Marketplace Shopee. CITRA EKONOMI, 5(2), 17-24.
file:///C:/Users/acer/Downloads/4.+Muryati.pdf
Prastiani, D. A. (2024). PENGARUH CASHBACK DAN HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Doctoral dissertation, Politeknik Harapan Bersama Tegal).
http://eprints.poltektegal.ac.id/4267/
Pratama, W. C., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Promosi Big Sale Dan Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Minat Beli Anak Muda Di Kabupaten Tanggamus. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi (JEMA) Universitas Ngudi Waluyo, 3(1), 1-9.
https://Jema.Unw.Ac.Id/Index.Php/Jema/Article/View/67
Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion Pada Tiktokshop. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(1), 1-11.
https://journal.univpancasila.ac.id/index.php/JIMP/article/view/4654/2277
Putri, C. A. P., Subagyo, S., & Widodo, M. W. (2023). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review Dan Cashback Promotion Terhadap Minat Beli Produk Pada Fitur Tiktokshop. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 2, 189-198.
https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/3182
Putri, V. A., Arifin, R., & Rahman, F. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review, dan Flash Sale Terhadap Minat Beli Pada E-commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 511-518.
https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/23941/17921
Rahima, P. (2018). Pengaruh celebrity endorser di media sosial Instagram dalam promosi produk hijab terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada akun instagram @wiriamaeazzahra). Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan.
https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/Varian/article/view/75
Resta, A., Akhmad, K. A., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Program Voucher Diskon dan Program Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli Ulang pada Aplikasi Shopee Food. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 759-771.
https://journal.laaroiba.com/index.php/alkharaj/article/view/4878/3102
Sanjaya, C., & Candraningrum, D. A. (2021). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen Di Toko Non Star Seller. Prologia, 5(2), 369-375.
Soleha, F., Rizal, M., & Wahyuningtyas, N. (2024). Pengaruh Live Streaming, Online Customer Review, Cashback Promotion dan Discount Flash Sale Terhadap Minat Beli Produk Shopee (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 627-638.
https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/23978/17955
Zalzalah, G. G., & Febriyanto, D. (2023). Pengaruh kualitas informasi, celebrity endorsement, dan sikap konsumen pada program Flash Sale terhadap minat beli di aplikasi Tiktok. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 13(1), 234-245.
https://ejournal.up45.ac.id/index.php/maksipreneur/article/view/1453/936
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Bahtera Inovasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Anda diperbolehkan:
- Berbagi — menyalin dan menyebarluaskan kembali materi ini dalam bentuk atau format apapun;
- Adaptasi — menggubah, mengubah, dan membuat turunan dari materi ini
- Pemberi lisensi tidak dapat mencabut ketentuan di atas sepanjang Anda mematuhi ketentuan lisensi ini.
Berdasarkan ketentuan berikut:
- Atribusi — Anda harus mencantumkan nama yang sesuai , mencantumkan tautan terhadap lisensi, dan menyatakan bahwa telah ada perubahan yang dilakukan . Anda dapat melakukan hal ini dengan cara yang sesuai, namun tidak mengisyaratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- NonKomersial — Anda tidak dapat menggunakan materi ini untuk kepentingan komersial .
- BerbagiSerupa — Apabila Anda menggubah, mengubah, atau membuat turunan dari materi ini, Anda harus menyebarluaskan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan materi asli.
- Tidak ada pembatasan tambahan — Anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan lisensi ini.
Pemberitahuan:
Anda tidak perlu menaati lisensi untuk bagian materi ini yang telah berada di bawah domain publik atau untuk penggunaan yang diizinkan di bawah pengecualian atau pembatasan .
Tidak ada jaminan yang diberikan oleh lisensi ini. Lisensi ini mungkin tidak memberikan izin yang sesuai dengan tujuan penggunaan Anda. Sebagai contoh, hak-hak lainnya seperti hak atas potret, hak atas privasi, atau hak moral dapat membatasi penggunaan materi berlisensi CC.
