Pengaruh Green Marketing Strategy, Brand Image, terhadap Keputusan Pembelian dengan Peran Green Brand Knowledge Sebagai Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.31629/bi.v7i2.6568Keywords:
Green Marketing Strategy, Brand Image, Purchase Decision, Green Brand KnowledgeAbstract
This study aims to analyze the effect of green marketing strategy, brand image, on purchasing decisions with the role of green brand knowledge as mediation. The population is consumers who buy Love, Beauty and Planet products in Bandar Lampung. The sampling technique is random sampling obtained by 205 respondents. Data analysis used SEM (Structural Equation Model) with the PLS 4 program. The data analysis used was path analysis which had previously been tested for validity, reliability, and classical assumption tests. The results showed that 1) green marketing strategy has a positive effect on purchasing decisions, 2) brand image has a positive effect on purchasing decisions, 3) Green Brand Knowledge has a positive effect on purchasing decisions, 4) Brand image has a positive effect on green brand knowledge, 5) green marketing strategy, brand image, and green brand knowledge have a positive effect on purchasing decisions
Downloads
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Bahtera Inovasi

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Anda diperbolehkan:
- Berbagi — menyalin dan menyebarluaskan kembali materi ini dalam bentuk atau format apapun;
- Adaptasi — menggubah, mengubah, dan membuat turunan dari materi ini
- Pemberi lisensi tidak dapat mencabut ketentuan di atas sepanjang Anda mematuhi ketentuan lisensi ini.
Berdasarkan ketentuan berikut:
- Atribusi — Anda harus mencantumkan nama yang sesuai , mencantumkan tautan terhadap lisensi, dan menyatakan bahwa telah ada perubahan yang dilakukan . Anda dapat melakukan hal ini dengan cara yang sesuai, namun tidak mengisyaratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- NonKomersial — Anda tidak dapat menggunakan materi ini untuk kepentingan komersial .
- BerbagiSerupa — Apabila Anda menggubah, mengubah, atau membuat turunan dari materi ini, Anda harus menyebarluaskan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan materi asli.
- Tidak ada pembatasan tambahan — Anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan lisensi ini.
Pemberitahuan:
Anda tidak perlu menaati lisensi untuk bagian materi ini yang telah berada di bawah domain publik atau untuk penggunaan yang diizinkan di bawah pengecualian atau pembatasan .
Tidak ada jaminan yang diberikan oleh lisensi ini. Lisensi ini mungkin tidak memberikan izin yang sesuai dengan tujuan penggunaan Anda. Sebagai contoh, hak-hak lainnya seperti hak atas potret, hak atas privasi, atau hak moral dapat membatasi penggunaan materi berlisensi CC.