Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Somethinc Di Tanjungpinang
DOI:
https://doi.org/10.31629/10.31629/bi.v10i1/8516Keywords:
Social Media Marketing, Influencer Marketing, Brand AwarenessAbstract
This study aims to examine the effect of social media marketing and influencer marketing on brand awareness of Somethinc products in Tanjungpinang. The research employs a quantitative method using a survey approach. The study population consists of followers of Somethinc’s TikTok account, with a sample of 100 respondents selected through purposive sampling. Data were collected using a Likert-scale questionnaire and analyzed using multiple linear regression. The results indicate that, partially, social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness of Somethinc products, with a tvalue of 4.197 and a significance level of < 0.001. Influencer marketing also shows a positive and significant effect on brand awareness, with a tvalue of 3.314 and a significance level of 0.001. Furthermore, the simultaneous test (F-test) reveals that social media marketing and influencer marketing jointly have a significant effect on brand awareness, with an Fvalue of 38.145 and a significance level of < 0.001. In conclusion, digital marketing strategies through TikTok social media and collaborations with credible influencers are effective in enhancing brand awareness of Somethinc products in Tanjungpinang.
Downloads
References
Agustian, K., Hidayat, R., Zen, A., Sekarini, R. A., & Malik, A. J. (2023). The Influence of Influencer Marketing in Increasing Brand Awareness and Sales for SMEs. Technology and Society Perspectives (TACIT), 1(2), 68–78. https://doi.org/10.61100/tacit.v1i2.54
Almira, S. R., Hafiar, H., & Prastowo, F. A. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Activities Terhadap Brand Equity Itdri Di Telkom Group. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 423–438. https://doi.org/10.24912/jmieb.v7i2.26253
Azizah, R., & Riki. (2025). Mengapa pelanggan membeli produk secara online? Efek dari content marketing , online review , dan brand image. Jurnal Bahtera Inovasi, 9(1), 10–30.
Azzahra, R. F. (2024). Analisis Komparasi Sentimen Positif Pada Media Sosial Dan Pemberitaan Brand Kecantikan Somethinc. Harmoni: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 2(3), 23–37.
Bajracharya, S., & Sah, P. (2024). Impact of Social Media Marketing on Brand Awareness in Nepal. Nepalese Journal of Business, 11(4), 36–55. https://doi.org/10.3126/njb.v11i4.79734
Dinarso, R. C., Nurhaliza, D. A., & Qomariah, N. (2024). The Impact of Social Media Marketing and Brand Awareness on Purchasing Decisions on Cosmetic Products. International Journal of Management Science and Information Technology, 4(2), 346–350. https://doi.org/10.35870/ijmsit.v4i2.2861
Emini, A., & Zeqiri, J. (2021). The Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention in a Transition Economy: The Mediating Role of Brand Awareness and Brand Engagement. ENTRENOVA - ENTerprise REsearch InNOVAtion, 7(1), 262–272. https://doi.org/10.54820/fdor9238
Fauzar, S., Haryani, D. S., Hasnarika, Armansyah, & Sjukun. (2023). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Pada UMKM Planetpizza. JIRK Journal of Innovation Research and Knowledge, 3(6), 1323–1333.
Fitriani, Y. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Penyajian Konten Edukasi Atau Pembelajaran Digital. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 5(4), 1006–1013. https://doi.org/10.52362/jisamar.v5i4.609
Handranata, Y. W., & Kalila, S. (2025). Attitude Toward Fashion Influencers And Its Impact On Purchase Behavior: The Roles Of Brand Attitude And Purchase Intention. Frontiers in Communication, 1–12. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1583602
Harefa, T., & Riki. (2025). Menarik Perhatian Konsumen : Peran Media Sosial dan Citra Merek dalam Pembelian Smartphone Samsung. Jurnal Bahtera Inovasi, 9(1), 80–92.
Haryani, D. S., & Fauzar, S. (2021). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Pada UMKM Chacha Flowers. Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 4(1), 12–20. https://doi.org/10.52624/manajerial.v4i1.2227
Haryani, D. S., Ratnasari, S. L., Fauzar, S., Fenny, Abriyoso, O., & Elvira, M. (2025). Analisis Social Media Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Brewhavior. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 8(2), 262–269.
Haryani, D. S., Yulius, Y., & Limakrisna, N. (2023). The Influence of Viral Marketing and Celebrity Endorser On The Purchase Intention of Skintific Products In Tanjungpinang. IJAM International Journal of Advanced Multidiciplinary, 2(2), 542–550. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/ijam.v2i2
Heidari, S., Zarei, M., Daneshfar, A., & Dokhanian, S. (2023). Increasing Sales Through Social Media Marketing: The Role of Customer Brand Attachment, Brand Trust, and Brand Equity. Marketing and Management of Innovations, 14(1), 224–234. https://doi.org/10.21272/mmi.2023.1-19
Istikhomah, Iranita, & Paramita, B. (2023). Pengaruh Word of Mouth , Brand Awareness dan Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum dalam Kemasan di Tanjungpinang-Bintan. Jurnal Bahtera Inovasi, 7(1), 1–14.
Jaya, i made laut mertha. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Quadrant.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2024). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kripdayanti, A., & Fuad, M. S. (2025). Strategi Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pelindung Kendaraan PT CoverSuper Indonesia Global. Journal Of Social Science Research, 5(https://j-innovative.org/index.php/Innovative/issue/view/19), 182–194.
Lestariani, M. A., & Fadila, E. L. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Universitas Mulia Balikpapan. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 205–212. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13518
Lim, X. J., Radzol, A. R. bt M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. (2017). The Impact of Social Media Influencers on Purchase Intention and the Mediation Effect of Customer Attitude. Asian Journal of Business Research, 7(2), 19–36. https://doi.org/10.14707/ajbr.170035
Mayer, R. E. (2020). Multimedia Learning (3rd edition). Cambridge University Press.
Nawiyah, Kaemong, R. C., Ilham, M. A., & Muhammad, F. (2023). Penyebab Pengaruhnya Pertumbuhan Pasar Indonesia Terhadap Produk Skin Care Lokal Pada Tahun 2022. Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1(12), 1390–1396.
Nurfatiha, I., Nurafalakh, Z. A., Khairunnisa, A., Rabbani, M. R., & Arrafi, R. F. (2025). Dampak Ekspor Impor Produk Skincare Terhadap Keberlanjutan Produk Lokal: Studi Kasus Skintific dan Implikasinya Terhadap Kebijakan Pemerintah. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(2), 1–15. https://doi.org/10.53697/emak.v6i2.2391
Prasetya, A. Y., Astono, A. D., & Ristianawati, Y. (2021). Analisis Strategi Pengaruh Influencer Marketing di Social Media, Online Advertising dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko On Line Zalora). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi Terapan (JIMAT), 12(2), 138–151.
Rahayu, R., Permatasari, D., Omah, & Purnamasari, P. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Food Influencer terhadap Brand Awareness Mie Gacoan di Cikarang. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi Dan Politik, 3(1), 73–82. https://doi.org/10.61787/b81pqw38
Rajagukguk, R. (2022). Belajar dari Brand Kecantikan Lokal Scarlett dan Somethinc: Manfaatkan Platform TikTok untuk Mengembangkan Bisnis. Marketeers.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690
Saptutyningsih, E., & Setyaningrum, E. (2019). Penelitian Kuantitatif Metode dan Alat Analisis. Gosyen Publishing.
Siregar, N., Nursyamsi, S. E., Angellia, F., Hamboer, M. J. E., & Riyantie, M. (2023). The Role of Social Media in Increasing Customer Interaction and Brand Loyalty. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 1865–1873. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13058
Solihah, N. H., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Produk House of Donatello Bandung. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(3), 220–230.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Sutariningsih, N. M. A., & K, I. G. N. J. A. W. (2021). Peran Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen, 10(2), 145–164.
Tarigan, A., & Gunawan, Y. (2024). Pengaruh Brand Image Dan E-Wom Terhadap Minat Beli Skincare Somethinc Pada Shopee. Journal of Management : Small and Medium Enterprises (SMEs), 17(2), 577–597. https://doi.org/10.35508/jom.v17i2.17244
Tjandrawibawa, P. (2020). The Effect of Using Instagram Influencers in Building Conseva’s Brand Awareness. The Winners, 21(1), 67. https://doi.org/10.21512/tw.v21i1.6497
Utami, M. D., Lita, R. P., & Alfitman. (2023). The Relationship Of Social Media Marketing, Brand Awareness And Purchase Decisions On Somethinc Products In Padang City. Enrichment : Journal of Management, 13(1), 75–83. https://doi.org/10.35335/enrichment.v13i1.1217
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Bahtera Inovasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Anda diperbolehkan:
- Berbagi — menyalin dan menyebarluaskan kembali materi ini dalam bentuk atau format apapun;
- Adaptasi — menggubah, mengubah, dan membuat turunan dari materi ini
- Pemberi lisensi tidak dapat mencabut ketentuan di atas sepanjang Anda mematuhi ketentuan lisensi ini.
Berdasarkan ketentuan berikut:
- Atribusi — Anda harus mencantumkan nama yang sesuai , mencantumkan tautan terhadap lisensi, dan menyatakan bahwa telah ada perubahan yang dilakukan . Anda dapat melakukan hal ini dengan cara yang sesuai, namun tidak mengisyaratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- NonKomersial — Anda tidak dapat menggunakan materi ini untuk kepentingan komersial .
- BerbagiSerupa — Apabila Anda menggubah, mengubah, atau membuat turunan dari materi ini, Anda harus menyebarluaskan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan materi asli.
- Tidak ada pembatasan tambahan — Anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan lisensi ini.
Pemberitahuan:
Anda tidak perlu menaati lisensi untuk bagian materi ini yang telah berada di bawah domain publik atau untuk penggunaan yang diizinkan di bawah pengecualian atau pembatasan .
Tidak ada jaminan yang diberikan oleh lisensi ini. Lisensi ini mungkin tidak memberikan izin yang sesuai dengan tujuan penggunaan Anda. Sebagai contoh, hak-hak lainnya seperti hak atas potret, hak atas privasi, atau hak moral dapat membatasi penggunaan materi berlisensi CC.
